品牌包装设计的沟通与思考！兰州广告公司告诉你

品牌包装设计的沟通与思考！兰州广告公司告诉你

沟通包装需求：

A. 外观区分因素

-产品品类数量

-品类之间区别范围大小

-每一个品类内的产品种类数量

-每一个产品种类的等级区分（功能范围或性能等级等）

B. 包装相关副件

-包装内的产品存放空间布局（内撑结构、材料使用及刀版制作）

- 离产品最近层的包装形态及材料（塑料袋、防震膜等材料或无）

-产品使用说明书（文字排版或图示说明）

- 物流外盒（专属或公版）

C.沟通工作流程

-了解产品属性及特点

- 沟通产品分类及等级结构，提交包装组合架构方案

- 分析竞争品牌的包装形象策略及终端环境

-提交包装策略方案（目标定位、形象定位、创意策略、提炼USP及文案组织）

- 界定包装设计执行的工作范围

- 设计进行及修改定稿

- 制作材料、后道工艺选择及技术测试等

- 批量生产。

包装策划设计的思考因素：

一、产品层面

1) 产品的属性（易碎品或塑料等材料的特性）影响包装材料及工艺结构

2) 产品的尺寸规格与包装的适合度（外观及内部关系），影响包装设计形态

3) 产品的分类及等级结构，影响包装组合形态

4) 产品的特点及卖点提炼（USP）及文案修饰，组织包装文案

二、包装环境层面

1) 终端环境勘察（考虑顾客识别程度、发现难易度、被吸引程度）

2) 竞争品牌的包装形象策略分析

3) 考虑运输安全及堆放空间占量的优化

三、包装策略层面

1) 包装目标定位原则（产品的销售模式影响包装的目标诉求）

2) 包装形象定位原则（反应品牌特性及心智定位，并须思考差异化竞争角度）

3) 包装设计创意原则（整体性、系统性区分不同产品品类、产品种类及产品等级的差异化识别元素，且注重变化的可延展性原则）

4) 包装内容规划范围（产品样式表现、品牌形象代表、产品名称、主题概念文案、诠释文案、信任状背书、技术背书、功能参数、认证标识、落款方式等）

5) 界定权责范围和收费细项（外观设计、副件开发、文案创意、素材拍摄等）